Be the challenger

135 studenten pitchen oplossingen voor toegankelijkere woningmarkt in pop-up-lab van Hogeschool Rotterdam en FCB Amsterdam

Na tien weken intensief werken in een pop-up-lab hebben 135 studenten van de opleiding Commerciële Economie van Hogeschool Rotterdam hun oplossingen gepresenteerd voor een van de meest urgente maatschappelijke thema’s: een toegankelijkere woningmarkt voor starters. De creatieve challenge – opgezet door Hogeschool Rotterdam en FCB Amsterdam, met ING Wonen als opdrachtgever – draaide om één centrale vraag: hoe krijgen starters beter toegang tot een koopwoning, op een manier die creatief én realistisch is?

De eindpresentatie werd beoordeeld door een jury met Maria Silveira (Directeur Stichting Erkend Hypotheekadviseur), Jozine Bouma (Customer Journey Expert ING), Maarten Rooms (Customer Journey Expert ING), Kel Koenen (MarketingTribune), Jos Vis (CEO FCB Amsterdam) en Massimo van der Plas (Chief Creative Officer FCB Amsterdam). Studententeams presenteerden uiteenlopende concepten: van vernieuwende proposities en diensten tot communicatie-ideeën die starters concreet vooruit moeten helpen.

Opstaan voor starters
Het pop-up-lab bood studenten ruimte om buiten bestaande kaders te denken en oplossingen te ontwikkelen die toepasbaar zijn voor een grote speler in wonen en finance. FCB Amsterdam Strategy Lead Dennis van Aalst: “Be the Challenger is ontstaan vanuit de samenwerking met Hogeschool Rotterdam. Fantastisch om te zien hoe 135 studenten de status quo uitdagen. Met ING hebben we een partner die opstaat voor starters en actief zoekt naar ideeën die hen echt een stap verder helpen.”

Chief Creative Officer Massimo van der Plas: “Ik hoop vooral geïnspireerd te worden door ideeën die rechtstreeks uit de belevingswereld van de doelgroep komen. Ik vind het sterk dat de doelgroep een probleem dat ze zelf straks gaan ervaren, aanpakt en met oplossingen komt waar ING echt iets mee kan. Als vader van twee jonge woningzoekenden weet ik hoe groot dit speelt.”

Adviespraktijk
De woningmarktproblematiek raakt niet alleen starters, maar ook professionals die dagelijks met financiering en advies werken. Maria Silveira, Directeur van Stichting Erkend Hypotheekadviseur (SEH): “De instroom op de woningmarkt is al jaren een knelpunt. Adviseurs merken het dagelijks: veel jonge starters willen kopen, maar krijgen geen passende financiering.” Juist de combinatie van maatschappelijke impact, creativiteit en financiële haalbaarheid vormde de kern van de challenge.

Serieuze pitch
Voor studenten was werken aan een echte opdracht, met een echte opdrachtgever, een belangrijk onderdeel van het leerproces. Studente Jay-Cey Leeuwin: “Het was best een serieuze pitch. De rol van ING vond ik bijzonder; ik voelde me vereerd. Knap dat ze dit aandurfden met 135 studenten, want je weet nooit welke kant het opgaat. In het begin voelde de opdracht bijna onmogelijk, maar gaandeweg en na veel brainstormen vonden we richting en kwamen we eruit.”

Ook Hogeschool Rotterdam kijkt terug op een intensieve samenwerking. Lecturer Creative Marketing & Innovation Clare den Ouden: “De samenwerking tussen bedrijfsleven, creatieve industrie en hogeschool heb ik als heel positief ervaren. Het was persoonlijk en betrokken, van kick-off tot eindpresentatie. Als nieuwe opleiding was het spannend om zo’n grote samenwerking aan te gaan. We legden studenten een enorme opgave neer: een maatschappelijk probleem helpen oplossen. Het verraste me hoe ze dit oppakten, met enthousiasme, energie en lef om een echte challenger neer te zetten. Ze hebben een stap extra gezet. Dat maakt me trots en smaakt naar meer."

Werkelijkheid
Dit pop-up-lab is niet alleen een leeromgeving, maar ook een startpunt voor innovatie in de praktijk. Jos Vis, CEO FCB Amsterdam: “Mooi dat de studenten de status quo uitdagen, maar challengen stopt niet bij een pitch. Als we het niet vertalen naar concrete stappen, blijft het idee op de plank liggen. Daarom committeren we ons aan opvolging: doorontwikkelen en waarmaken, zodat de starters van de toekomst er daadwerkelijk iets aan hebben.”